Initié par la structure E-Visibilité le Laboratoire est constitué d’une équipe de passionnés du référencement.
Las de l’inertie des référenceurs français en matière d’innovation et d’expérimentation, le Laboratoire a pour objectif de décrypter les algorithmes de Google en testant chacun des facteurs supposés de son classement.

Pour pouvoir agir sur le fonctionnement du plus célèbre des moteurs de recherche, il faut d'abord le comprendre.
Ceci est réalisé grâce à des tests, semblables à ceux effectués en allergologie : on crée un environnement de référence (référentiel) la plupart du temps neutre, mais pas toujours selon les tests à effectuer ; et on procède de manière incrémentale en analysant les résultats obtenus au cours des différentes modifications de l'environnement de référence.